Что произошло
Google добавил в AI Overviews интерактивный виджет — счётчик символов. Прямо в выдаче, без перехода куда-либо.
Вбиваешь текст в поиске — получаешь количество символов, слов, что там ещё нужно. Всё на месте, в самой выдаче.
Казалось бы, мелочь. Но за этой мелочью — конец целой бизнес-модели.
Кому прилетает
Есть целый пласт сайтов, которые живут ровно на одной функции. Счётчик символов, подборщик эмодзи, конвертер валют, генератор паролей — что угодно простое и одноразовое.
Люди заходили на wordcounter.net и подобные сервисы миллионами. Не потому что сайт был крутой, а потому что больше некуда было пойти за этой функцией.
Теперь есть куда. Точнее — никуда не надо идти вообще.
Google просто забирает эту функцию себе и показывает ответ прямо в поиске. Пользователю оно и надо — зачем кликать на сайт, если результат уже перед глазами?
Это не первый звонок, и не последний. Просто раньше ИИ-поиск отвечал на вопросы текстом, а теперь начинает встраивать целые интерактивные виджеты. Логика та же, инструментов для реализации стало больше.
Почему это закономерно
Если разобраться, здесь нет никакого коварства со стороны Google. Простая утилитарная функция — это идеальный кандидат на то, чтобы её забрал поисковик.
Смотри, что тут важно понять: чем проще и однозначнее задача пользователя, тем легче её решить прямо в выдаче. Посчитать символы — задача ровно на одну строчку кода. Тут не нужна экспертиза, не нужен уникальный взгляд, не нужен опыт автора. Просто функция.
А раз функцию легко воспроизвести — её воспроизведут. Сначала Google, потом, скорее всего, и Яндекс подтянется с похожими штуками в своих ответах — логика поисковых систем в этом плане похожа что там, что там.
Так что если весь твой сайт — это одна функция без ничего вокруг, ты изначально стоял на зыбкой почве. Просто раньше это не было так очевидно.
Что делать, если у тебя такой сайт
Первое — не строить новые проекты по этой модели. Однофункциональный инструмент без дополнительной ценности — это уже не бизнес-идея, а вопрос времени, когда поисковик заберёт твою нишу себе.
Второе — если инструмент уже есть и приносит трафик, не сидеть и не ждать конца. Вокруг голой функции нужно наращивать то, что поисковик не сможет так же легко скопировать.
Это может быть:
- подробные гайды по применению — не просто счётчик, а разбор, зачем вообще считать символы для разных задач (соцсети, объявления, метатеги);
- интеграции и API для тех, кому нужно не разово посчитать, а встроить функцию в свой процесс;
- сообщество или регулярный контент вокруг темы, который держит людей на сайте не ради одной функции, а ради контекста.
Третье — трезво оценить, сколько у такого сайта вообще шансов на органический трафик в перспективе. Если ставка была именно на простую утилитарную функцию как приманку в поиске — эта ставка постепенно перестаёт работать. Не резко, но неуклонно.
При чём тут E-E-A-T
Забавно, но это ровно та же логика, что стоит за E-E-A-T в широком смысле. Поисковики всё активнее забирают на себя простые ответы и оставляют людям то, что требует опыта, экспертизы, авторитетности — то, что нельзя выдать одной строчкой кода.
Голая функция без экспертизы вокруг — первая кандидатка на вымирание. Экспертный контент, разборы, уникальный опыт — то, что как раз стоит защищать и усиливать.
Так что если у тебя сайт с простой функцией и ты ещё не думал, что происходит с твоей нишей с точки зрения E-E-A-T и общей устойчивости к таким изменениям — самое время начать с SEO-аудита.