Что произошло
Завершается третья фаза сентябрьского спам-апдейта Google. За октябрь накопилось сразу несколько важных изменений, и каждое из них касается конкретной группы сайтов. Разберу по порядку, без воды.
Главная новость — Google прямо предупредил про deceptive authorship. Проще говоря: фальшивых авторов в контенте теперь отслеживают прицельно.
Фальшивые авторы — это уже не мелочь
Смотри, что тут важно понять. Долгое время карточка автора была формальностью: вписал имя, прикрутил аватарку — и готово.
Теперь это зона риска. Если у тебя на сайте «эксперты», которых не существует, или один и тот же человек подписывает тексты под десятком разных имён — это и есть deceptive authorship.
Это ли нормально, когда читатель верит в экспертность автора, а на деле там просто шаблон? Google считает, что нет, и действует соответственно.
Что делать прямо сейчас: пройтись по всем авторским блокам на сайте. Реальные люди, реальные данные, реальная связь с темой. Если автор — редакция или команда, так и пиши, не выдумывай личность.
Для YMYL-тематик (здоровье, финансы, право) это особенно критично — там доверие к автору прямо влияет на то, как Google оценивает весь материал.
Агрегаторам продукции — жёстче индексация
Отдельное усиление контроля — над большими product aggregator сайтами. Если ты собираешь товарные предложения с разных источников и просто перекладываешь их на свои страницы, готовься к тому, что индексация может просесть.
Google давно не любит страницы, которые не добавляют уникальной ценности поверх чужих данных. Теперь это закручивают сильнее именно для агрегаторов — не для обычных интернет-магазинов с собственным ассортиментом.
Если твой бизнес построен на агрегации — вопрос не в том, бороться с этим или нет, а в том, что добавить на страницы такого, чего нет у источника: собственные обзоры, сравнения, актуальные остатки, честные фото.
E-commerce: изображения должны быть в Merchant Center
Отдельный пункт для интернет-магазинов. Недостаточно просто выложить фото товара на сайте — изображения должны быть залиты и в Google Merchant Center.
Это не новая концепция, но именно сейчас стоит перепроверить: действительно ли все карточки синхронизированы, нет ли расхождений между тем, что видно на сайте, и тем, что отдаёт фид в Merchant Center.
Google Maps: обновлённая политика для бизнеса
Если у тебя локальный бизнес или ты ведёшь карточки клиентов в Google Maps — там обновилась политика по контенту, причём в сторону ограничений.
Стоит пройтись по описаниям, фото и постам в профиле и свериться с новыми правилами, чтобы карточка не улетела на модерацию или не попала под санкции за то, что вчера было нормой, а сегодня уже нет.
GSC: мультиселект по странам
Хорошая новость на фоне остального — в Google Search Console добавили мультиселект фильтра по странам в отчётах. Теперь можно выбирать сразу несколько стран одновременно вместо того, чтобы переключаться между ними по одной.
Для сайтов, которые работают на несколько гео одновременно, это ощутимо упрощает аналитику — сравнивать динамику по регионам стало просто быстрее.
Что в итоге
Тренд прослеживается один: Google докручивает доверие — к авторам, к агрегаторам, к карточкам бизнеса. Тем, кто работает честно и ничего не выдумывал, бояться нечего, разве что стоит перепроверить формальности.
Если сомневаешься, в порядке ли у тебя авторские данные и E-E-A-T-сигналы в целом, начать стоит с SEO-аудита.