Чистка важнее сбора
Собрать двадцать тысяч фраз умеет любой парсер. Ценность — в том, что осталось после чистки: живые запросы вашего покупателя без мусора, накрутки и чужих брендов.
Сбор семантического ядра
Список запросов — ещё не структура. Мы отдаём карту страниц.
Собираем полное ядро по вашему рынку, чистим от мусора и раскладываем в кластеры по поисковой выдаче. На выходе — план: какие страницы завести, какие переписать, какие объединить и в каком порядке. Не выгрузка из Wordstat на двадцать тысяч строк.
18 000 – 150 000 ₽Разовая работа. Цена зависит от ширины ниши, а не от срока сотрудничества.
1–3 неделиОт брифа до готовой карты страниц с приоритетом.
Ядро вашеФайл остаётся у вас — работайте с ним сами, с нами или с любым подрядчиком.
Зачем это нужно
Ошибка в семантике — самая дорогая из всех, потому что её оплачивают дважды. Сначала текстами для страниц, которых спрос не просил. Потом переделкой структуры, когда выясняется, что три страницы борются за один запрос, а половина ниши не закрыта вообще.
Ядро — это не файл с частотностями. Это решение о том, из чего вообще состоит сайт: сколько нужно страниц, о чём каждая и в каком порядке их делать. Всё остальное в поиске — тексты, ссылки, техническая часть — работает поверх этого решения и не может его исправить.
Структура из спроса, а не из головы
Разделы сайта повторяют то, как люди на самом деле формулируют задачу, — включая формулировки, которых нет в вашем прайсе.
Страницы не воюют между собой
Кластеризация по выдаче убирает каннибализацию до того, как она появится: один кластер — одна страница.
Понятная очередь работ
Видно, какие десять страниц дадут результат первыми, а какие сто можно спокойно отложить на следующий год.
[Почему мы]
Ядро собирают все. Разница — в том, что происходит с запросами после сбора.
Кластеры по выдаче
Запросы группируются по сходству топа, а не по совпадению слов. Так страницы не начинают конкурировать друг с другом за один и тот же запрос.
Сортировка по деньгам
Приоритет строится по коммерческой ценности и реальной достижимости, а не по частотности. Самый частотный запрос обычно самый бесполезный.
У каждого кластера адрес
Ядро сдаётся привязанным к структуре сайта: этот кластер — на существующую страницу, этот — на новую. Файл, с которым сразу можно работать.
[Что вы получите]
Одна таблица, к которой команда может приступить в день сдачи, и план на первые месяцы.
[ 01 ]
Полное ядро по нише
Сбор из нескольких источников: Wordstat и подсказки, Google Keyword Planner, Search Console, Ahrefs и запросы конкурентов.
[ 02 ]
Чистка и минус-слова
Убираем нецелевое, чужие бренды, накрученные и мёртвые фразы. Готовый список минус-слов пригодится и для контекста.
[ 03 ]
Кластеризация по топу
Группировка по сходству поисковой выдачи с ручной проверкой спорных кластеров — там, где алгоритм сомневается, решает человек.
[ 04 ]
Карта страниц
Каждый кластер привязан к адресу: какая страница уже есть, какую нужно завести, какие две стоит объединить.
[ 05 ]
Коммерческий приоритет
Кластеры отсортированы по ценности и достижимости — видно, что брать в первый месяц, а что отложить на полгода.
[ 06 ]
Контент-план
Очередь страниц с типом материала и целевым кластером — по нему может работать ваш автор или наша редакция.
[ 07 ]
Пробелы против конкурентов
Какие кластеры конкуренты уже занимают, а вы нет, — и какие из них реально отбить при вашем текущем весе сайта.
[ 08 ]
Созвон-разбор
Живая встреча со специалистом, который собирал ядро: почему приоритет такой и с чего начинать.
[Как проходит работа]
От одной до трёх недель — почти всё время уходит на чистку и проверку кластеров, а не на сбор.
[ 01 ]
Бриф и рамки
Ваши услуги своими словами, регионы, сильные конкуренты. Фиксируем, что входит в нишу, а что мы сознательно не берём.
Дни 1–2 [ 02 ]
Сбор
Снимаем запросы из всех источников сразу, включая то, по чему уже ранжируются конкуренты и ваш собственный сайт.
Неделя 1 [ 03 ]
Чистка
Отсев нецелевого и мёртвого, сбор минус-слов, снятие точных частотностей по вашим регионам.
Недели 1–2 [ 04 ]
Кластеризация и карта
Группировка по выдаче, ручная проверка спорных мест, привязка кластеров к страницам и расстановка приоритета.
Неделя 2 [ 05 ]
Сдача и разбор
Таблица, контент-план и созвон, чтобы пройти по приоритету вместе с вашей командой.
Недели 2–3[Кому подходит]
Ядро нужно там, где решают, из каких страниц будет состоять сайт, — то есть почти всегда до того, как начали писать.
Сайт ещё не построен
Самый дешёвый момент: структура рождается из спроса, а не из представлений о нём. Переделывать разделы потом дороже, чем собрать ядро сейчас.
Каталог рос стихийно
Категории и фильтры плодились годами, часть страниц конкурирует между собой. Ядро показывает, что объединить, а что развести.
Нужен контент-план
Писать есть кому, но непонятно про что и в каком порядке. Ядро превращает «надо вести блог» в очередь конкретных страниц.
Выходите в новый регион
Спрос в другом городе или стране формулируется иначе. Перенос старого ядра «как есть» стабильно теряет часть трафика.
Перед редизайном
Понять, какие страницы держат трафик и какие кластеры за ними стоят, — до того как новая структура их незаметно выбросит.
Проверить подрядчика
У вас есть ядро от прежней команды, и вы хотите знать, оно рабочее или это выгрузка частотностей, отданная под видом стратегии.
[Стоимость]
Разовая работа, а не абонентская плата. Состав одинаковый на любом объёме — цена зависит от того, насколько широкая ниша.
Небольшой сайт
18 000 – 30 000 ₽разово
Услуговый сайт или узкий каталог. Один регион, до ~500 запросов после чистки.
- Сбор из всех источников и чистка
- Кластеризация по выдаче
- Карта страниц с приоритетом
- Список минус-слов
- Созвон-разбор
Растущий сайт
38 000 – 70 000 ₽разово
Магазин или контентный проект. Несколько регионов, до ~5 000 запросов после чистки.
- Всё из тарифа «Небольшой сайт»
- Разбор по типам страниц: категории, фильтры, карточки
- Карта каннибализации по текущим страницам
- Пробелы в охвате против конкурентов
- Контент-план на ближайший квартал
Крупный / мультирегион
80 000 – 150 000 ₽разово
Большой каталог, много регионов или несколько направлений бизнеса в одном домене.
- Всё из тарифа «Растущий сайт»
- Ядро в разрезе регионов и посадочных под ГЕО
- Проработка структуры фильтров и тегов
- Приоритет с расчётом потенциала по кластерам
- Дорожная карта, разбитая на кварталы
Ядро входит в комплексное ведение проекта без отдельной оплаты — эта страница о случае, когда нужно только оно. Если в течение 30 дней после сдачи вы переходите на ведение, стоимость засчитывается в первый месяц.
Не знаете, насколько широкая у вас ниша?
Пришлите адрес сайта и пару слов о том, что продаёте. Прикинем объём ядра и назовём тариф — до того как вы на что-то соглашаетесь.
[Что дальше]
Ядро отвечает на вопрос «какие страницы нужны». Дальше их надо написать и вывести в топ.
Производство контента
Тексты по собранным кластерам — редакцией, которая работала с этим ядром.
Смотреть услугу →SEO-аудит
Если сайт уже есть: что мешает страницам ранжироваться, помимо семантики.
Смотреть услугу →Комплексное ведение
Ядро, тексты, ссылки и техническая часть в руках одной команды.
Смотреть услугу →[Частые вопросы]
Список — это слова. Ядро — структура: запросы очищены от мусора, сгруппированы по тому, как их понимает поиск, и привязаны к конкретным адресам страниц. Со списком непонятно, что делать; с ядром понятно, какую страницу заводить следующей.
От одной до трёх недель в зависимости от ширины ниши. Основное время уходит не на сбор — он быстрый, — а на чистку и проверку кластеров по реальной выдаче.
Список услуг или товаров своими словами, регионы работы и, если есть, доступ на чтение к Search Console и Метрике. Ещё полезно назвать 3–5 конкурентов, которых вы считаете сильными.
Wordstat и подсказки Яндекса, Google Keyword Planner и Search Console, Ahrefs, плюс запросы, по которым уже ранжируются конкуренты. Один источник всегда даёт неполную картину, поэтому мы сводим несколько.
По выдаче. Два запроса попадают в один кластер, если поиск показывает по ним похожий топ, — а не потому, что в них совпали слова. Группировка «на глаз» и порождает те самые страницы, которые потом конкурируют между собой.
Берём его в работу как черновик: проверяем актуальность частотностей, чистим, перекластеризуем и сверяем с текущей структурой сайта. Это дешевле сбора с нуля — скажем точную сумму, посмотрев файл.
По умолчанию под оба — в России игнорировать любой из них дорого. Если приоритет один, скажите на брифе: это меняет источники частотности и способ проверки кластеров.
Google-таблица: ядро с частотностями, кластеры, карта страниц (какой кластер на какой URL), приоритет и статус «есть страница / нужна новая». Плюс короткая записка с планом на первые месяцы.
Объём подтверждаем после первичного сбора, до основной работы. Если ниша оказалась крупнее тарифа — согласуем разницу заранее; если уже — платите за меньший тариф.
Да, это следующий логичный шаг — им занимается производство контента. Отдельная работа и отдельный счёт: ядро можно забрать и отдать своим авторам.